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在计划经济时代，在中国销售的茅台是五角星的第一个商标，而出口的茅台在敦煌壁画上把五角星改成了“飞”。这就是区分“五星茅台”和“飞天茅台”的由来。

改革开放前，老百姓买茅台不容易。1986年全国物价改革前，茅台在普通商店基本缺货。在汇款店，茅台8元人民币才标价，但必须用汇款券购买，也就是说普通人不能用钱买。

在整个计划经济时代，能买能喝茅台一直是身份的象征。所以不要因为茅台以前只卖8块钱就说茅台不是奢侈品。

随着市场经济的到来，茅台的“身份价值”迅速转变为市场价值。1986年价格改革后，茅台的价格飙升至250元。之后茅台价格一路飙升。很多人认为茅台的价格从8元涨到每瓶2000多元，是不合理的200多倍。